日前，气息上海NotesShanghai2025春季展在徐汇西岸穹顶艺术中心启幕。本届展会以“东西斡旋East Meets West”为主题，眩惑了来自19个国度和地区的200余个杰作香水香氛品牌参展。与此同期，李佳琦直播间也将在展会现场开启香水专场直播，通过直播镜头，让未能亲临现场的不雅众也能同步恍悟到展会的精彩执行。

（图说：气息上海NotesShanghai 2025春季展在徐汇西岸穹顶艺术中心启幕）

现时，中国香水市集正迎来爆发式增恒久。一方面，国际大牌抓续加码中国香水市集，不仅将旗下经典香水系列引入中国，更针对原土破钞者研发专属香型；与此同期，不雅夏、闻献、melt season等近些年新设立的高端原土品牌凭借东方好意思学基因，获取LVMH、雅诗兰黛等国际老本的政策投资。此外，珀莱雅、韩束、毛戈对等好意思妆品牌也在本年纷繁入局，股东香水品类从“小众圈层”迈向“大家破钞”。

直播电商激活“步地经济”

酬酢媒体上，李佳琦保举闻献的“成仙仙”香水的视频广为流传，他说，成仙仙，就像是仙气飘飘的天神翅膀，让东说念主闻起来仿佛瘦了10斤。不少破钞者被其有故事、有画面感的西宾种草，纷繁感叹念念闻一闻什么是少女的滋味。

“看李佳琦保举香水，固然隔着屏幕但又感觉踏进在香味中，很难不心动。伏击的是买回归后确切被惊艳到”，悠悠表示，在直播间的千里浸式体验中，她不仅了解到了多个香水品牌，更是随着直播诞生起了我方的感觉审好意思体系，从香水小白升级成为了感觉艺术的探索者，已能精确捕捉不同香调香调中的文化隐喻与情感抒发。

（图说：李佳琦直播间在展会现场举办香水行为）

这种表象的背后，是直播电商抵破钞有狡计的深度重构。好意思ONE商品部矜重东说念主韩俏表示，李佳琦会基于品牌配景、定位、故事线，以及团队挖掘的破钞需求与场景，凭借抵破钞者的潜入露出，应用直播蕴蓄的造就，以喜闻乐道的讲话营造氛围，为居品扩充注入活力。

韩俏指出，早年间在香水类目里，国外大牌主导着话语权，居品也更多反馈西方破钞者的需求，延续其传统性情，东方破钞者的个性聘任少。如今，中国破钞者需求愈发细化，愈加堤防对自我的了解和领略，会即时识别本身步地，主动寻找让我方消弱下来的措施，这就催生了多样场景下的不同需求。

这一溜变折射出中国香水市集的破钞升级——香水已超过传统感觉破钞品的范围，成为现代年青东说念主构建自我抒发的 "感觉秀气"。气息上海首创东说念主武岳表示，从大的标的来看，香水、香氛类居品是切中了破钞者步地破钞和悦己破钞的需求。

国产香水品牌“不定所”设立于2021年，首创东说念主Nicole表示，当下的年青东说念主堤防步地的自我疗愈，视香水为一种低成本、高密度的步地解药，这是悦己破钞的体现之一。

李佳琦直播间的“感觉翻译术”

香水手脚较为轮廓的感官居品，相配依赖主播和品牌本身的抒发。以李佳琦直播间为例，2024年不定所与李佳琦直播间共互助了六场，在带动GMV的同期，也进一步大开了品牌的领略度。

素有“香水一哥”之称的李佳琦，对香气怜爱且敏锐，在商品抒发上造就丰富。举例，其将不定所的爆款“夏娃”描述为干净肌肤的体香，激发破钞者的场景联念念，弥补了无法试香、仅靠页面笔墨抒发的不及，强化了香气的画面感与情感价值，是感官体验的“讲话化”突破。

（图说：香水手脚高度依赖感觉感官体验的品类，具有很强的线下体验属性。）

由此可见，品牌本身的抒发，直播间的信任背书以及场景搭建，主播利用讲话形色制造的氛围感和串起的情感共识，匡助香水这一重线下体验的类目在线上大开了销路，让多元化渠说念发展成为可能。以不定所为例，其线上销售额占比达80%。

香水手脚高度依赖感觉感官体验的品类，具有很强的线下体验属性。相干词，李佳琦直播间却在香水扩充边界展现出繁密影响力。比年来，李佳琦直播间已奏效举办多个香水节专场，带动了黑爪、不定所、melt season、闻献等一众新兴国产香水品牌飞快崛起。韩俏裸露，“2022年于今，李佳琦直播间香水香氛品牌从51个增长到128个，国货色牌的比例从2022年的占比22%增长至45%。

（图说：气息上海展现场东说念主头攒动）

好意思ONE合资东说念主、副总司理蔚英辉表示，直播电商正在重构感觉破钞的领略逻辑。咱们通过场景化讲话裁汰体验门槛，用情感化抒发诞生价值认可，匡助国货香水品牌突破传统渠说念限制。将来，随着破钞者对香水品性和个性化需求的禁止攀升，李佳琦直播间将不时推崇其上风，联袂更多香水品牌，挖掘更多优质居品，助力更多原土品牌乘风破浪。

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